How decorative glass can make visual merchandising sing
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Looking to up your visual merchandising game? Glass could be the answer. Learn more about your options.
Los informes sobre la desaparición de las tiendas físicas han sido muy exagerados. Si bien el drástico auge del comercio electrónico ha dividido sin duda el mercado, muchos minoristas aún se enriquecen con las tiendas físicas.
Pero si la muerte de las calles comerciales es exagerada, el lento declive del visual merchandising podría necesitar un poco más de tiempo en antena.
El merchandising visual se centra en entusiasmar al cliente con tus productos mediante un posicionamiento y una presentación eficaces. Muchos minoristas piensan en exhibidores y artículos en la caja. Pero ¿qué pasa con el escaparate en sí? Con demasiada frecuencia, las tiendas físicas parecen genéricas y poco atractivas.
Dar una buena impresión al cliente antes de entrar siempre ha merecido la pena. Pero cuando las tiendas físicas compiten con las tiendas online, nunca ha sido tan importante.
Ya sea señalización, iluminación, combinaciones de colores o decoración, el merchandising visual ayuda a impresionar a los clientes y generar interés en los productos, y todos ellos pueden lograrse con un poco de vidrio decorativo cuidadosamente colocado.
Sí, el vidrio decorativo es la forma perfecta de captar la atención del cliente, y es una gama de productos mucho más diversa de lo que se podría esperar.
En este artículo, exploramos algunas maneras en que el vidrio decorativo puede mejorar tu visual merchandising. Pero primero, ¿por qué es importante el visual merchandising?
La importancia del visual merchandising
Las primeras apariencias son muy importantes en el comercio minorista: ya sea el aspecto de su sitio web, su apretón de manos en una reunión o su tono de voz al hablar con un cliente.
La estética de su tienda física no es la excepción. Una tienda atractiva puede aumentar las ventas al atraer la atención hacia productos y ofertas que, de otro modo, el cliente podría pasar por alto.
Además, mejora la experiencia general del cliente y la convierte en tema de conversación. Esto, a su vez, puede mejorar la percepción pública de su marca.
Así que no dejes que los compradores potenciales pasen por tu tienda sin causar una fuerte impresión y, una vez dentro, asegúrate de que el diseño de tu tienda los invite a explorar tus productos.
¿Qué tipos de vidrio decorativo se pueden utilizar en visual merchandising?
Hay tres tipos principales de vidrio que se pueden utilizar con un efecto sorprendente en el merchandising visual: vidrio coloreado, vidrio impreso y vidrio inteligente.
Coloured glass has long been used to add aesthetic interest to buildings. Just think of cathedrals and mosques. Today, coloured glass is often made by inserting a coloured interlayer between glass panels.
Esta capa intermedia puede ser de un solo tono o una rica combinación de colores. Las combinaciones disponibles son infinitas, por no decir inagotables. Esto la hace ideal para escaparates y vitrinas, especialmente si desea que los colores de su marca se reflejen en su tienda.
Then there's
printed glass. Glass can be printed in different ways. It can be
sandblasted,
digitally printed or
screen-printed. All of these methods are durable and long-lasting. In the case of digitally printed glass, the inks will be on show for as long as the glass itself.
Estos productos permiten a los minoristas imprimir logotipos, diseños y eslóganes sobre vidrio, ya sea en la fachada de la tienda, una vitrina, un rótulo o una pantalla en el mostrador. Cada superficie de su tienda puede convertirse en una oportunidad para la marca, y la elección del material le da al entorno un aspecto elegante y moderno.
Finally, there's
smart glass.
This is a remarkable innovation that lets you switch glass from transparent to opaque with the touch of a button.
El vidrio inteligente, frecuentemente utilizado para aumentar la privacidad en hogares, oficinas y centros médicos, también puede utilizarse como pantalla de proyección. Un escaparate de vidrio inteligente puede funcionar como una valla publicitaria, con imágenes y vídeos reproduciéndose durante toda la jornada laboral. Esto significa que su escaparate puede contar su historia y transmitir el mensaje de su marca.
Las gafas inteligentes no son precisamente baratas. Pero son una inversión que puede generar dividendos, ya que tu tienda destaca en el mercado. Sobre todo, demuestra que vas en serio.
Tres ejemplos de vidrio decorativo en visual merchandising
1. Harrods, Londres
Cuando Rolls Royce se preparaba para lanzar su Dawn Drophead Coupé, estaba ansioso por causar una buena impresión.
Lo logró trabajando con la agencia creativa JUSTDO para cubrir las ventanas de Harrods, Londres, con una película inteligente conmutable. Se proyectó una cuenta regresiva sobre las ventanas, que revelaba lentamente el coche a medida que el cristal inteligente pasaba de esmerilado a transparente.
2. Hermès, Ámsterdam
The Hermès department store in Amsterdam is a townhouse building with a glass brick facade that customers crane their necks to see through.
Los ladrillos de vidrio fueron tendencia en los años 90 y finalmente están volviendo. Un efecto similar se logró en la tienda de Nueva York de la boutique de moda norteamericana Forty Five Ten. Su llamativa fachada de ladrillos de vidrio atrajo a los compradores a su tienda de 1 metro cuadrado.
3. Tienda de Canada Goose en Toronto
Canada Goose fabrica ropa de abrigo para climas extremos. Pero su tienda de Toronto no la tiene en stock. En cambio, ofrece una experiencia inmersiva y multisensorial para mostrar a los compradores la resistencia de sus productos.
La estrella del espectáculo es la “Sala Fría”, un espacio que simula condiciones de congelación mientras se proyectan películas sobre el Ártico en las paredes.
Pero para llegar, se entra por "La Grieta". Se trata de una pasarela de cristal hecha con paneles OLED. Al caminar por ella, se siente como si se caminara sobre hielo.
Final thoughts
En un momento en que el mercado de consumo está saturado y las tiendas físicas se enfrentan a la competencia del comercio electrónico, el visual merchandising nunca ha sido tan importante. ¿Y qué mejor manera de destacar que explorando las aplicaciones del vidrio coloreado, impreso o inteligente?
En ToughGlaze, contamos con todas estas opciones. Los paneles de vidrio se pueden cortar a medida y procesar según las necesidades específicas de su negocio. Además, puede estar seguro de que todo lo que nos compre se ha procesado de acuerdo con la normativa EN.
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